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如何培育专业品牌会展?山西有良方

2019-10-6

海峡两岸美食节、第二届茶博会、国际啤酒节……省城太原,各种展会接踵而至,似有种应接不暇之感。热闹背后,我省的展会办得不少,但具有国际影响力的展会屈指可数。会展经济带动相关产业发展的最大乘数效应也没有完全发挥出来。
把脉山西会展业发展现状,该如何培育具有影响力的会展品牌?使会展经济成为我省一张响当当的城市名片?山西省贸促会副会长、高级经济师焦惠生开出良方。
把脉:会展业方兴未艾
“山西会展业的发展现状可以用方兴未艾四个字来形容。”焦惠生介绍,会展业在我省还处于起步阶段。由于山西是内陆省份,对外开放度不高,再加上一直以来经济结构偏向于重工业,经济发展思路和目标多集中在煤炭上,导致我省会展业发展水平不仅与北京、上海、广州、大连、成都中国五大会展业城市有很大差距,而且与中部六省相比,发展也相对滞后。
近几年,随着各级领导的重视,会展业获得了一定的发展空间,最明显的是省会城市太原的会展业呈现出蓬勃发展的态势,但其他地市相对较弱,形成了太原市一枝独秀的局面。“从全省范围来看,会展业在发展中存在着散、乱、小、弱的现象。”
由于山西会展业目前还没有一个统一的明确的领导协调机构,各个部门、各个地市、各个展馆都在搞展览,使得展会呈现出散、乱的现象。“而别的省会则相继形成了会展办、贸促会两位一体的会展协调结构。例如:山东省成立了统一的会展业协调机构;四川、宁夏等省区市成立了博览区;而贵州省今年通过成立博览区,形成了商务厅、贸促会、博览区三位一体的会展业统领协调机构。”
“除了中国(太原)国际能源产业博览会、中国平遥国际摄影展具有较大影响力外,我们没有在国际上甚至在国内具有影响力的会展活动,多数是自己家门口的小打小闹。”焦惠生表示,我省展会小、弱的局面一方面是由于缺乏统一机构的协调,另一方面则是场馆建设方面的严重滞后造成的。
省内三个主要展览馆,其展览面积分别是:中国煤炭博物馆展览面积8000平方米、山西省展览馆建筑面积2.6万平方米、中国(太原)煤炭交易中心总建筑面积10万平方米。而中部其他省份的建设情况是:郑州国际会展中心总占地面积68.57万平方米;武汉国际博览中心展览总面积46万平方米;贵阳中天会展城规划占地面积56.12万平方米。“我省与中部其他省份比较,不仅会展基础设施薄弱,规模偏小,还存在着现有展览场馆相对集中、布局不合理的问题。”
不仅是少机构、缺场馆,同时我省的会展市场参与主体也存在着数量不足、企业规模小、实力不强的问题。“全省没有一家大型的展览集团,专业性质的展览公司也极少。其次就是会展人才的缺乏,在其他省份的各大高校里都开设有会展专业,而我省只有山西大学商务学院开设了会展专业,其他学校都没有,专业会展管理人才缺乏,已成为制约我省会展业发展的主要障碍因素。”
良方:培育专业型品牌会展
如何摆脱羁绊让会展经济取得长足发展?焦惠生表示,会展业的健康成长离不开各级领导的重视。各级领导要从思想深处认识到会展经济的重要性,提出发展会展业的思想理念,真正地采取切实措施,把会展业作为经济转型发展的一个重要抓手。“借鉴先进省区市发展会展经济的经验,我省会展业发展应围绕‘大会展集聚’的战略思路走。尽快建立统一、完善、高效的会展业组织管理与服务体系,成立相应的组织协调机构,如会展业发展领导小组、会展行业管理办公室、会展行业协会等,解决目前会展业发展中存在的混乱无序状态。”焦惠生说,按照建设区域性会展中心、强化大太原经济圈会展业中心地位,同时兼顾我省南北中地级市进行差异化、特色化、优势化发展会展业的思路,通过鼓励和吸引社会资本进行多元化投入,在新建中国(太原)煤炭交易中心的基础上,进一步改造省展览馆、中国煤炭博物馆等,视情况在有关地市适时建设和改造会展场馆,形成在不同空间地域,不同大小,不同功能场馆合理分布。
在会展品牌建设方面,要走资源整合之路。“会展业长期处于散、乱、小、弱的局面,不仅对相关产业的带动作用低,不能有效发挥会展经济优势,而且对会展业的成熟发展是个障碍。对会展业及其相关产业进行兼并重组,通过会展企业的合作和抱团取暖,来提升整体竞争力,增强区域性竞争优势。”
在业务发展方面,焦惠生提出会展发展模式一般有两种,一种是“筑巢引凤”;一种是自我培育。“但由于我们的硬件设施不是多么好,第一种模式不适合我省的实际情况。立足于山西实际,我们要更重视自我培育。”
具体来讲,可以依托我省的产业优势,通过各种有效途径,培育一批主题突出、特色鲜明、聚集和辐射功能强的专业型品牌会展。“根据我省的区位优势,可以判定山西会展业发展的方向。例如传统能源产业(煤炭及相关产业)、冶金及相关产业、煤机及其他装备制造业、具有山西特色的文化及旅游产业、具有山西特色的农业及旅游产业、中西部物流中心和生产性服务大省等。”
在国外,会展业是现代服务业的火车头,经济的晴雨表,具有一业带百业的作用,其关联效应高达1∶5—1∶9。“让会展业更好地服务经济发展,其对人才的需求也是呈倍数增长。我们要积极培养专业人才,为会展业发展提供人才保障。利用我省高校资源,优化学科专业结构,开设会展专业。”


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