2024年经济运行稳中有进，2025年经济起步平稳，发展态势向新向好。3月27日，《2025年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》（简称白皮书）在中国玩具和婴童用品协会（简称中国玩协）主办的第十五届中国儿童产业发展大会暨中国品牌授权年会（简称行业大会）上重磅发布，通过不同维度的调研和数据分析，系统地呈现上一年度行业整体发展状况，为企业经营发展提供决策参考。

一、中国玩具和婴童用品产品出口概况

1. 中国玩具（不含游戏）出口概况

2020-2024年中国玩具（不含游戏）出口额及增速

2024年中国玩具（不含游戏）出口额TOP10目的地

2024年中国玩具（不含游戏）对中亚五国出口额及增速

2. 中国儿童推车出口概况

2020-2024年中国儿童推车出口额及增速

2024年中国儿童推车出口额TOP10目的地

2024年中国儿童推车对金砖成员国出口额及增速

二、中国玩具和婴童用品进口市场状况

2020-2024年中国玩具（不含游戏）进口额及增速

2024年中国玩具（不含游戏）各编码进口额及增速

2020-2024年中国儿童推车进口额及增速

三、中国玩具和婴童用品国内市场概况

1. 中国玩具和婴童用品市场零售总额

2. 天猫平台玩具、潮流和收藏玩具和婴童用品销售概况

2024年天猫平台玩具主要品类销售额及增速

2024年天猫平台潮流和收藏玩具主要品类销售额及增速

2024年天猫平台婴童用品主要品类销售额及增速

3. 玩具渠道商销售概况

受访玩具渠道商年销售额同比增长/下降区间构成

4. 消费者购买行为和消费趋势

受访消费者购买玩具TOP5考虑因素

受访消费者购买儿童推车TOP5考虑因素

四、我国玩具和婴童用品内外销产品质量概况

2020-2024年中国政府通报不合格玩具和婴童用品数量

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《2025年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》分析中国玩具和婴童用品行业上一年度整体发展状况，以便为政府有关部门决策和产区政府开展工作提供参考，为行业企业经营发展提供导向。

白皮书使用数据主要来源于国家统计局、商务部、海关总署、国家市场监管总局、联合国商品贸易统计数据库和各省市统计局发布的数据；行业骨干企业、集群化产区，以及一线和新一线城市重点渠道商调研数据；天猫、京东和抖音等主要平台销售数据，消费者调研数据；政府有关部门关于产品质量抽查结果通报和中国玩协就专项产品市场摸底调查结果。