当美妆行业告别 “大而全” 的规模竞赛，一场 “小而专” 的精准深耕革命正在悄然上演！2026 CiE美妆创新展将于3月17-19日登陆杭州国际博览中心，超400+品牌同台竞技的舞台上，这批首次参展的 “专精特新” 选手，藏着美妆行业下一个风口的答案。告别同质化内卷，它们如何用 “小而专” 的打法突围？这份首发名单，带你提前解锁！

01、细分，已成为最主流的创新语法

本届首展品牌中，鲜少再提“全肤质护肤”或“全系列彩妆”，取而代之的是对成分、功效、人群与场景的极致聚焦：

比如，专注解决一个皮肤问题。满婷通过十余年深耕，将“除螨”做成了品牌代名词；ilso凭借对T区与毛孔管理的专注，在红海中撕开切口。

又如，牢牢锁定一个细分品类。MR.WISH心愿先生在假睫毛这一单一品类中，构建起从产品到审美的完整体系；三资堂则以“一笔五用”的创新眉笔，革新眼妆工具，做到品类第一。

此外，深度服务一类特定人群：如本客定位极简男性护肤，尼可爸爸专注0-3岁婴童个护。

02、跨界，正重新定义美妆的边界

更值得关注的是，一批来自生活其他领域的“跨界者”正在入场，将美妆的触角延伸至更日常、更长效的生活场景。

从小鹿妈妈以国民牙线品牌切入高频口腔护理，到娜拉之夏用香氛花洒将沐浴升级为感官疗愈，再到困困鸭作为中空耳塞开创者，关注睡眠质量这一健康美学基石——它们的出现意味着，美妆的创新正从面部，走向全身乃至日常生活的每个细微场景，并融入消费者整体的生活方式之中。

03、高确定性的生意增长选择

对于寻求增长的渠道与买手而言，这份首展品牌名单则提供了两类高确定性的选择：

这里，不仅有经典品牌的焕新答卷，诸如欧诗漫、青蛙王子、京润珍珠等，它们携带经过时间验证的国民信任与升级后的产品线回归，是市场接纳度极高的“稳健型选择”。

同时，这也汇聚了一批新锐黑马的出圈样本：如花间颂、红之等，它们凭借对细分市场的敏锐洞察和品牌运营，已在线上完成初步的销量与品牌心智验证，是能为渠道带来新鲜客流与话题的“增长型选项”。

2026CiE美妆创新展的关键作用，正是将这两类机遇同场呈现，高效连接“创新”与“需求”，助力品牌与渠道实现从趋势洞察到资源匹配的关键一跃。

49个 “小而专” 的新势力，究竟藏着多少颠覆市场的惊喜？答案尽在2026 CiE美妆创新展！3月17-19日，杭州国际博览中心，400+品牌同台竞技，等你来解锁美妆行业的新风向。我们现场见！