中国授权行业发展白皮书

3月27日，由中国玩具和婴童用品协会（简称中国玩协）主办的中国品牌授权年会暨第十五届中国儿童产业发展大会在苏州太湖国际会议中心隆重开幕。中国玩协会长梁梅在会上发布由中国玩协授权行业分会编写的《2025 中国授权行业发展白皮书》（简称白皮书）。

《白皮书》显示，2024年国内市场年度授权商品零售总额和授权金规模持续了七年的增长态势，呈明显增长。2024年新增IP中占比最多的3个品类为卡通动漫、文化艺术和影视综艺。被授权行业和授权形式呈多元化发展，潮流玩具受“谷子热”影响增长迅速。超过90%的受访被授权商认为IP授权带动销售提升。购买授权产品的受访消费者一半为IP爱好者，他们对同一IP忠诚度较高，并愿意将更多的可支配收入用于购买授权产品。

01、中国授权商总体概况

02、中国被授权商总体概况

03、中国授权产品消费市场概况